宝威体育,宝威体育官网,宝威体育APP下载,宝威体育网址国内球迷打开电视，迟迟等不到CCTV5的世界杯宣传片不是因为忘了这茬，而是央视和国际足联（FIFA）的转播权谈判，到现在还没谈拢。

　　这不是普通的价格拉扯。 FIFA最开始张口要2.5亿到3亿美元（约合人民币18亿到21亿），央视说预算就6000万到8000万美元。 FIFA后来降到1.2亿到1.5亿美元，央视还是没点头。 两边价差差了一倍有余，谈了大半年，谈判桌至今还是僵的。

　　这不是央视第一次“说不”。 2024年9月，亚足联代理公司亚洲足球集团给国足世预赛18强赛报了个“极度畸高”的价，央视直接放弃转播，还发了声明，说坚决搅乱体育版权市场的行为。-那回硬刚的对象不是FIFA，但逻辑一模一样：价格离谱，不买。

　　2002年和2006年两届世界杯，央视一共花了2400万美元，平均一届1200万美元，放在今天看确实跟“捡便宜”差不多。-到了2010年和2014年，价格涨到1.15亿美元打包两届，平均一届5750万美元，翻了差不多3.8倍。 -再到2018年和2022年，两届打包价涨到了3亿至4亿美元，平均一届1.5亿到2亿美元。 -

　　也就是说，从2002年到2022年，世界杯在中国的转播费涨幅超过了10倍。 而FIFA这次索要的单届价格最低2.5亿美元，几乎是2022年的两倍。

　　FIFA的涨价理由冠冕堂皇：2026年世界杯首次扩军至48支球队，比赛从64场增加到104场，场次涨幅超过60%，赛事体量大了，价格自然要涨。 同时，FIFA把中国大陆列为“一级市场”，和美国、英国同一个级别，理由是中国有超过2亿足球迷，市场够大。

　　央视不愿意当冤大头，最直接的原因有两个：中国队没进世界杯，比赛时间对中国观众极不友好。

　　中国男足已经连续六届无缘世界杯决赛圈。 以往世界杯能在国内掀起收视狂潮，“主队效应”是很重要的引擎。 今年没有中国队，一群外国球队在踢，球迷的热情和投入度大幅下降，这是铁打的事实。 何况世界杯扩军到48支球队后，增加了大量低关注度对决，比如库拉索对厄瓜多尔、沙特对佛得角、海地对苏格兰——这类小组赛对中国球迷来说，吸引力确实有限。

　　本届世界杯在北美举办，夏令时北美东部时间与北京时间相差12小时。这意味着什么？ 开幕式在北京时间6月12日凌晨3点举行，揭幕战也是凌晨3点。 小组赛开球时间段五花八门：凌晨0点和1点、凌晨3点和4点、清晨6点、上午9点和10点，甚至中午11点和12点。 关键比赛大多集中在凌晨时段。

　　最致命的是，中国观众最理想的收视黄金档——傍晚6点到晚上11点之间，本届世界杯没有一场比赛是在这个时段开始。 没有黄金档，就没有黄金时段广告。 广告商不投钱，转播平台就很难回本。 2022年卡塔尔世界杯多数比赛完美适配北京时间晚间黄金档，而这次情况完全反过来了。

　　有体育营销公司算过账：真要花高价买下版权，广告至少得卖到15亿到20亿人民币才有赚头。 按现在这个市场行情，基本没那么现实。

　　据披露，FIFA此次给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为3500万美元。 也就是说，印度市场平均每届才1700多万美元。 而对中国，单届就要价2.5亿到3亿美元——差距超过10倍。 即便降到1.2亿到1.5亿美元，仍然是印度报价的数倍之多。

　　FIFA将全球市场划分为三级，中国和印度因庞大的人口基数被划入与美国、英国并列的“一级高价市场”。 但问题是，美国和英国都有球队打进世界杯，广告价值和付费意愿自然高。 中国男足连预选赛都没出线，凭什么对标美国、英国的定价标准？“看人下菜碟”的做法，让央视和舆论都难以接受。

　　越接近开幕，转播权的价值越低——毕竟“这场球赛播不播”是有时效性的，过了这个窗口，版权就作废了。 时间拖得越久，FIFA的议价空间就越小。 目前，中国、印度两个全球人口最多的国家，以及泰国、马来西亚等东南亚国家、多个非洲国家，都还没有与FIFA达成转播权签约。

　　据报道，FIFA已经有“秘书长级别的高管”计划近期访华，世界杯版权谈判或迎来转机。 这意味着，着急的不只是央视。

　　还有一个因素值得注意：中国企业是本届世界杯的重要赞助商。 蒙牛已经成为连续三届FIFA世界杯的全球官方赞助商，海信也正式宣布成为2026年美加墨世界杯全球官方赞助商。 -据统计，中国赞助商已为本届世界杯投入超5亿美元。 如果中国市场没有官方转播，这些企业的品牌曝光将大打折扣，FIFA对赞助商的承诺也会出现问题。

　　但也有分析认为，正因为这些中国资本已经深度嵌入世界杯的商业体系，它们反而成了倒逼FIFA的筹码——赞助商的钱已经投进去了，转播没了谁更难受，两方都在算账。

　　2024年世预赛18强赛，央视说“不”了；如今面对FIFA，央视依然说“不”。 这是中国体育版权市场从“烧钱”到“算账”的一个缩影。

　　前几年，各大平台为了抢流量不惜血本。 2018年，咪咕和优酷分别支付给央视10亿元和16亿元购买世界杯转播权。-2022年世界杯，新媒体平台继续砸钱。但到了现在，整个行业都在挤泡沫。 无论中超还是CBA，国内的体育版权市场整体费用都在下降。

　　广告市场也在缩水。 2022年卡塔尔世界杯期间，央视的广告收入约为50亿元人民币，扣除成本后利润有限。 2026年，传统媒体广告市场持续萎缩，再以接近20亿人民币的成本拿下版权，利润空间被严重挤压，甚至可能亏损。 央视是国家级电视台，有公共服务的属性，但也不可能咬牙做赔本买卖。

　　以往要是央视没能拿下世界杯转播权，网上早就骂声一片了。 但这一次，舆论的反应出奇地平静，甚至绝大部分网友都支持央视“硬刚”。 一个高赞评论说得很直白：“中国队都不在，还要给天价？ 不播也罢。 ”

　　距离2026年美加墨世界杯开幕只剩下不到40天。 按常规节奏，这个时候早该满屏世界杯预告、球星专访了。 但现在，CCTV5的日程表上还很安静。没有官宣、没有预告片、没有分销合作的消息。FIFA发言人在一份声明中表示，关于中国地区媒体版权的销售谈判仍在进行中，现阶段相关讨论须保密。

　　央视从1990年意大利世界杯开始，一届都没落下过。 这一次，35天后的电视机屏幕上，中国球迷还能不能听到那句熟悉的片头语，所有答案都还悬而未决。返回搜狐，查看更多